近年來，消費升級的浪潮席卷全球，鋁門產品也不例外。消費者的需求已經從以往簡單的類似價格優惠、外觀好看等轉向質感體驗、消費體驗、品牌文化等方面，消費升級促使鋁門廠家必然要走品牌化發展之路，才能在市場上提高競爭力。

一、鋁門廠家當前存在的問題
       目前我國的經濟增長從粗放型轉向集約型，鋁門廠家在經濟轉型的浪潮中暴露出不少的問題。我國目前非常知名的大品牌鋁門廠家較少，使消費者對品牌的選擇度十分泛化。由此一來，消費者就會傾向于購買低價的產品，而這類產品在質量上往往得不到保障。

       這樣的低價惡性競爭，模仿和抄襲不斷，使得鋁門廠家甚至是整個行業的發展處于停滯狀態，生產設計能力進步乏力。無品牌的粗放型低效益競爭，只能使鋁門廠家集體陷入價格戰泥潭里，艱難掙扎。

二、品牌化發展的作用
       鋁門廠家走品牌化發展之路是極具戰略眼光的。品牌化的根本是創造差別使自己與眾不同，不但能激發鋁門廠家研發創新，追求卓越，還能為產品創造附加價值。環顧當今世界，沒有哪一家大品牌企業會拒絕走品牌化之路。品牌化經營有利于塑造產業的未來地位和形象，鋁門廠家須具備獨到的戰略眼光，在品牌化建設的道路上深耕細作。